416 590 228 693 356 847 800 317 296 821 91 924 219 78 664 813 159 600 970 437 506 263 950 732 711 519 523 356 651 775 96 245 591 32 668 665 328 819 772 289 268 76 80 179 473 332 652 801 600 775 412 878 540 32 984 767 745 288 557 797 93 217 537 686 33 473 110 310 238 729 947 730 709 516 521 619 649 773 94 243 854 30 666 132 794 941 894 411 390 198 467 301 595 454 774 924 67 968 543 851
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色情网站“妹妹五月天”创办者获刑3年半

来源:新华网 pengbofazhan晚报

当越来越多的企业增加预算在网络广告上,当越来越多的企业通过网络营销的手段得到了快速发展,网络广告已经成为大部分企业,特别是中小型企业最优先的选择,但眼镜蛇通过对一些案例的研究,发现很多企业的网络广告投放策略、广告方式及平台选择中,存在着许多误区。所以我们新石团队将逐步针对网络广告的问题,做一系列的研究,希望对企业的网络营销有些帮助。 如何做好网络广告是一个涉及到方方面面的问题,本文只谈如何来判断一个网络平台的广告价值,刚好因为一个做孕妇相关产品的朋友来访,聊起一些网络广告的话题,所以眼镜蛇通过对以下两个网站的一步步分析,详细说明网络广告价值的判断方法及步骤: 对比网站:新浪网() daduzi孕育网() 对比广告位置:新浪网首页通栏,具体位置见图,三个广告轮播;daduzi孕育网全站通栏,包括所有内容页。 对比广告价格:新浪网首页通栏,三广告轮播价格为15万/天。daduzi孕育网全站,价格不详。 分析步骤:一、获得网站的真实流量。 很多企业并不能获得一个网络平台的真实流量,因为大部分网站将自己的真实流量做为绝对保密的数据,不可能轻易示人,而很多网站上线没多久,都号称百万流量,十万IP,企业一定不要相信任何一个网站的宣传。本人见过很多上当受骗的企业,比如一个做某医药的企业,听信了号称"中华X网"的宣传,在此网站做了包月广告,那么这个网站的真实流量有多少?企业无法知道,只会听业务员的吹牛,以及看网站是否漂亮等因素。 本人估计这个所谓的"中华X网"的网站,真实IP不会超过每天50个,只看一下它的世界排名为一百多万就知道了,此企业一个月用近万元在这个站的首页做广告,说实话,还不如找个人去大街上大喊两声见效果。 闲话少说,我们来看新浪网与daduzi孕育网的流量,在无法获得一个网站的真实统计数据的情况下,有几种情况可以大概估计出此站的流量。 一是看世界排名,虽然世界排名有可能会不准确,但网站的建站时间越长,流量越大,排名越高,则数据越趋于准确。 二是研究这个网站的流量来源,除了一些较知名的网站外,很多网站一靠搜索引擎,二靠口啤传播,三靠广告宣传,我们可以用很短的时间,对某网站的相关关键词进行搜索,就可以看出他的流量是否真实,是否作假。比如针对daduzi孕育网,因为它是专门针对孕妇的网站,我们可以在某些搜索引擎中搜索一些关键词,看它的排名,再加上了解此关键词的每天搜索量,就很容易得出大概的数据。 我们来搜索以下两个关键词:孕妇、怀孕,看他们分别在百度、google、雅虎三个搜索引擎中的排名。为什么选择这两个词?因为这两个可以说是孕妇朋友们最可能搜索的词,根据百度指数我们可以查到,这两个词在百度中的搜索请求大约为每天二千次。 怀孕:百度排名第三,google排第六,雅虎排名第一。 孕妇:百度排名第三(自然排名第二),google排名第四,雅虎排名第三。 通过如此简单的搜索,我们就会知道这个网站的流量是不会太少的,如果不放心,还可以搜索其它关键词,如胎儿,孕妇保健等相关词。 三是用简单的流量查询工具,本人推荐使用站长站的流量查询,虽然它的结果也是根据alexa的数据通过计算得出的,但毕竟有一定程度的公正性。 查询地址为: 两个网站的查询结果为: 新浪:IP/天,0pv/天。 daduzi孕育网:13500IP/天,80000pv/天。 我们就以此数据做为此次分析的参考数据,用新浪网首页一个广告位置,对比daduzi孕育网全站广告位置,看看谁的性价比更高,我们假定广告主为针对孕妇的相关产品生产商。 二、看广告位置的流量。 因为我们是用新浪首页与另一个站的整站进行对比,所以,根据alexa的数据分析,我们可以看到,新浪首页的流量,大约占整个新浪网流量的5%.那么。两个网站的流量对比为: 1.5亿/20=750万pv/天 daduzi孕育网因为是全站数据,流量不变:80000pv/天。 三、看广告展示的次数,新浪此广告位置为三广告轮播的形式,所以广告展示次数除以3.约为250万/天。 所以,两个站的广告展示次数PK 结果为: 250万对8万。 四、研究此广告位置,可能带来的点击数。 影响广告点入比率的因素有哪些?我们认为主要有以下几个因素决定: 一是此页面点出链接的数量,越多的链接数量,平均到一个链接身上,被点击的可能性越小。 二是访问者与广告内容相关性,当具有某方面需求的访问者,看到越相关的广告,则点击的可能性越高。 三是广告的形式,展示效果越明显,越吸引人,则点入比率越高。 因第三个因素几乎可以做到无差异,所以以前两个因素做对比。 新浪广告位置为首页首屏,我们可以观察一下此首屏的链出数量:新浪改版后,首页首屏基本上一半位置为广告位,链出数量大约为一百个。 daduzi孕育网因是全站位置,内容页的链出数量比较少,所以我们以平均30个链接计算。 按照链接越多,点击越少的比率,估计两个站的点入数据之比,新浪网的点入比率,大约会是daduzi孕育网点点入比率的三分之一,所以两个站的点入量之比变为80万:8万 第二个影响点入的因素为相关性,我们可以假定访问新浪的访问者中,每200个人中有一个孕妇,而daduzi孕育网的针对性非常强,我们假定为流量的50%为针对性的流量。那么两个网站的流量针对性,daduzi孕育网会远远领先于新浪网首页。 80万/200=4000:8万/2=40000,即点入比率大约为:1:10 是不是很吃惊?一个门户的广告位置,可能不如一个中小型的站点?是的,数据告诉我们这是事实。五、判断两个位置的流量,可能的转化率。 影响转化率的因素很多,在一个优秀的网站比如新浪这样的门户做广告,本身就是一种实力的展示,诚信的说明,所以我们需要将点入比率做相应增减,给出两个广告的价值对比。 我们假定新浪的点入质量,十倍于daduzi孕育网的质量,那么两个广告位置的价值对比,从1:10,就变成了1:1 。 也就是说:如果是一个专门针对孕妇或相关产品的厂家,在选择网络广告平台的时候,这两个广告位置的价值,基本上持平。 六、性价比: 新浪网做为门户网站,此广告位置为首页首屏,报价为每天15万元人民币。 daduzi孕育网并不是一个很知名的站点,仅在孕育行业有着一定的知名度,同时因为运营成本非常低,所以广告价格也会非常低,低到什么程度?本人估计至少会低一百倍。小结: 企业在做网络广告时,要认真选择广告平台,通过了解网站的流量,研究流量的价值、针对性、可能的点入比率、可能的转化率等多种方法,来判断一个广告位置的价值。认真的研究,针对性投放,才能使广告效益最大化。(新石团队:眼镜蛇) 484 241 928 711 690 497 502 335 161 285 605 755 101 541 178 379 307 797 810 327 306 114 773 872 901 26 346 496 107 282 918 385 47 538 492 9 518 326 595 429 723 582 168 318 663 104 475 941 603 361 49 237 216 24 28 860 156 280 600 936 283 723 360 825 488 979 932 980 959 767 771 869 165 24 344 493 105 280 916 382 45 536 489 272 656 199 468 302 596 720 42 191 536 695 332 532 460 951 639 422

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